首页 嘉华平台正文

线上时代的奢侈品行业更“接地气”了吗?

admin001 嘉华平台 2020-08-21 25 0
线上时代的奢侈品行业更“接地气”了吗? 嘉华平台

  8月6日,同样在上海,Louis Vuitton品牌举行了男装发布会,超过20名明星到场助阵,其中包括产后首次公开露脸的超模奚梦瑶。紧接着,8月25日即将迎来中国农历节庆七夕,各品牌相继推出限定单品为奢侈品行业在社交网络上猛刷一波存在感。Balenciaga为自家七夕限定手袋的推广搭配了一组GIF广告,“土味”审美迅速登上微博热搜。比利时品牌Delvaux趁着七夕推出3款“中国梦”系列手袋挂饰,设计灵感分别来自旗袍、麻将和灯笼,被“神仙姐姐”刘亦菲翻牌。

  不管是五花八门大型活动的重启,还是形形色色的本土化设计,无不说明中国对疫情的管控给奢侈品行业带来了复苏的曙光,行业也不放过任何机会重回大众视线。据贝恩咨询数据显示,2020年全球奢侈品市场规模预计萎缩15%-35%,全年损失预计600至700亿欧元。2020年上半年世界所经历的一切,突如其来地打破了奢侈品行业微妙的平衡,随着复苏的开始,这个平衡也在重新构建中。

  就目前而言,在这个重建的过程中显现出不少令人惊喜或惊吓的苗头,但无论如何都是行业对当下市场趋势的应对,不管是从线下走到线上,还是从高冷走向亲民,它们背后的驱动力都是时代的缩影。

  社交隔离式的生活迫使所有行业来到线上,从前只存在于构想中的虚拟式生活凶猛到来。对虚拟世界保持观望态度的奢侈品行业也在形势的推动下纷纷迈出曾经犹豫的脚步,拥抱电商平台,拥抱社交网络。自我救赎也好,机会使然也罢,奢侈品行业的数字化进程在过去的半年间可谓突飞猛进。

  2020年6月,DIOR入驻B站;2020年8月,LV也成为继DIOR和Gucci之后第三个加入抖音的奢侈品品牌。波士顿咨询公司报告显示,近七成中国奢侈品消费群体年龄在18到30岁间。艾媒咨询数据也显示,90后在移动社交平台上占比近3成。显然,奢侈品品牌加入B站、抖音,目的正是为了更进一步触达年轻消费者。


评论